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宁波江北白银彩绘墙体广告浙江滨江喷绘膜墙体广告有心就有新 4 百事可乐和可口可乐的宣传语 根据两家公司历年的广告语变化分析，我总结出大 致有四个发展转变：百事可乐：早期：以产品的口味、品质为主（可口、健康）。中期：开始以产品的品牌定位相呼应（活力、年轻）。中后期：更深的表达品牌定位的内涵，介绍所代表的文化（挑战，选择）。现在将品牌定位更加具体化（突破渴望、接受挑战）。可口可乐：早期：以产品的口味、效果为主（美味、消彩绘墙体广告除疲劳、口渴、活力）。中期：以产品带来的感受为主（可口、快乐）。中后期：开始带入品牌定位（感觉）。现在：营造一种品牌形象（团聚、回家的代表） 5 两者总结对比分析 根据以上通过对可口可乐和百事可乐的品牌定位、商标设计、宣传策略及代言人的选择的转变来看，其广告语彩绘墙体广告同商标设计、代言人的选择同其品牌定位的转变而转变。 百事可乐采取差异化战略，更加注重年轻一代消费者，倡导突破渴望、追求挑战的品牌形象的定位。而可口可乐采取的是本土化战略，相比于百事可乐更注重于年轻的消费者，可口可乐在这方面一定程度没有那么大的区分，消费群体不固定，而是建立以既有传统和古典，又不乏激情与活力为品牌形象。通過品牌定位的不同， 百事可乐的标语跟着其品牌定位而定更注重年轻人的个性、理想。在进军中国的市场中，可口可乐也是凭借着团聚、家为主题进行品牌宣传
<span style="" mso-spacerun:"yes";font-family:宋体;mso-ascii-font-family:calibri;"=""> 第二、从广告的交互性的角度来讲，广告场内部的信息流动经历了从单向传播到双向传播，再到系统传播的过程。广告传播在诞生之初，广告主是广告传播的发起者和主导者，广告对象只是被动地接受广告信息。彩绘墙体广告随着社会的民主化和商业竞争的激烈化，以及广告对象交互成本的降低，广告对象开始有针对地与广告主进行广告信息交流。
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